Заполните небольшой бриф и мы свяжемся с вами
Отправляя заявку, вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности
TIKTOK
НА 44 МЛН
С ЧЕМ ПРИШЁЛ ЗАКАЗЧИК
С желанием протестировать новую для «Азбуки мебели» площадку и понять, как серьёзный бренд (федеральная сеть мебельных супермаркетов!) со взрослой аудиторией может там существовать.
СФОРМУЛИРОВАННАЯ ЦЕЛЬ/ЗАДАЧИ
- cоздать аккаунт бренда «Азбука Мебели» в TikTok
- повысить узнаваемость среди молодой аудитории
- показать молодёжи (не называя её молодежью), что и для неё в ассортименте марки есть много интересного
С — СТРАТЕГИЯ,
К — КОНТЕНТ
Мы выбрали С и выделили основные типы К:
- декорирование
- обзор товаров
- лайфхаки
- подборки (фильмы, товары, подарки)
- ситуативный контент
- бытовые юмористические зарисовки
TIKTOK К УСПЕХУ ШЁЛ
Не (сразу) получилось, не (с ходу) фартануло. Мы пилили видосики как двери, а они не «залетали». Но заказчик нашей мечты не ставил ограничений, всецело доверившись выбранному нами пути.
Вскоре одно из видео попало в рекомендации и набрало 100 000 просмотров — это было не просто смело, это было бытовая юмористическая зарисовка, одним словом жиза. Вот она:
КАК УДАЛОСЬ ЗАРАБОТАТЬ
ПЕРВУЮ СОТНЮ
TikTok не раскрывает детали своих алгоритмов, но мы и сами своего рода учёные. Изучив все возможные гипотезы по попаданию в реки, сняли короткое интригующее видео с «долгой» завязкой и секундной развязкой. Система циклического проигрывания в самой соцсети помогла удержать внимание пользователей — видео не просто смотрели, а пересматривали.
Пользователи переходили в аккаунт, просматривали предыдущие видео и даже подписывались, но скорость роста не была скоростью роста мечты. Мы продолжили пробовать разные рубрики и форматы.
И СТАЛИ МИЛЛИОНЕРАМИ!
Тем самым 44-миллионна-раз-просмотренным стал обзор товара в юмористической подаче (за счёт выбранного звука). Слова излишне, смотрите сами:
НЕ ВСЁ, ЧТО БЫЛО В ТИКТОКЕ, ОСТАЁТСЯ В ТИКТОКЕ
Наш ролик вылетел за его пределы и разлетелся по пабликам с фановым контентом в той, другой соцсети, о которой не говорят и не пишут без VPN.
В общем, тест новой площадки прошёл успешно, серьёзный бренд заговорил на молодёжном. А что было дальше с этими нашими ТикиТоками — вы и сами знаете!